Praxishandbuch Produktentwicklung

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Nutzen Sie das Komplett-Paket:
Praxishandbuch Produktentwicklung
Instrumente und Beispiele

AusgangssituationÜber 70 % der Neuprodukte (in vielen Branchen noch viel mehr) sind ein Flop und bringen finanziell nie das ein, was sie in der Entwicklung gekostet haben. Hauptgrund ist immer noch, dass Produkte in Unternehmen am grünen Tisch entwickelt werden. Wenn dann das Produkt fertig ist, erhalten die Mitarbeiter im Vertrieb die Aufgabe, so viel wie möglich davon zu verkaufen. Dieser Weg führt fast immer zum Desaster.

Produkte, die am Markt vorbei konzipiert werden, sind unverkäuflich. Selbst ein perfekter Vertrieb oder gar Preisreduzierungen richten hier nur noch wenig aus.

Der erfolgreiche Weg
Der Schlüssel zum Erfolg ist dagegen die Bedürfnisse der Kunden zu erfüllen. Dies wird in diesem Komplett-Paket mithilfe der entwickelten und erprobten Methode tuwun® (tell us what you need) gezeigt.

Im Mittelpunkt dieses Verfahrens für Ihre Produktentwicklung stehen offene, zielgerichtete Interviews oder Gruppendiskussionen mit den Kunden. Mit der strukturierten Vorgehensweise und anschließenden Auswertung werden schließlich Produkte entwickelt, die wirklich an die Kundenbedürfnisse angepasst sind und für die sie zu zahlen bereit sind. Teure und oft ineffiziente Marktforschungsagenturen werden dadurch überflüssig.

Dieses Komplett-Paket ermöglicht einen schnellen Einstieg in die beschriebene Methode, liefert das nötige Basiswissen und eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für die effektive Produktentwicklung. Die CD-ROM bietet zusätzliche Kapitel und praktische Arbeitshilfen.

Das Komplettpaket "Praxishandbuch Produktentwicklung"
Praxishandbuch Produktentwicklung Umschlag

Dieses Komplett-Paket besteht aus folgenden 3 Bestandteilen:

  • Buch mit 384 Seiten:
    Sie erfahren im Praxishandbuch Produktentwicklung, warum einige Produkte erfolgreicher sind als andere. Und wie Sie in Ihrem Unternehmen Produkte entwickeln, die ein Volltreffer werden. Sie erhalten eine genaue Beschreibung, wie die Märkte segmentiert werden, wie die Gespräche zu führen sind und wie daraus detaillierte Produktideen abgeleitet werden können. Eine Schritt-für-Schritt-Handlungsanleitung, wie Sie und Ihre Mitarbieter erfolgreiche Produkte entwickeln.
  • CD mit 16 weiteren Kapiteln (332 Seiten):
    zum Basiswissen der Produktentwicklung. Außerdem Beispiele erfolgreicher Produkte und der Weg zur rentablen Preisgestaltung.

  • Als Bonus erhalten Sie:
    die 24 wichtigsten Formblätter auf CD, um die Inhalte des Pakets in Ihre tägliche Praxis sofort umsetzen zu können.



Exklusiv nur bei uns:
Zusätzlich eine Excel-Tabelle, mit der Sie die Auswirkungen bei Preisänderungen auf Ihren Gewinn berechnen können.

Reservieren Sie sich Ihr druckfrisches Exemplar "Praxishandbuch Produktentwicklung".

Ihre Vorteile

Sie erfahren in dem „Praxishandbuch Produktentwicklung“ u.a.:
- warum einige Produkte erfolgreich sind und was Sie davon übernehmen können
- wie Sie die 7 wichtigsten Produkteigenschaften bei sich einsetzen
- wie Sie mit Prozessmusterwechsel in ganz andere Produktdimensionen aufsteigen
- wie Sie einen homogenen Kundenkreis segmentieren
- wie Sie die Zustimmung Ihrer Kunden zum Gesprächstermin erhalten
- wie Sie in jedem Kundenkontakt viele Informationen für Ihre Produktentwicklung erhalten
- wie Sie in den Kundengesprächen viele nützliche Informationen erhalten
- wie Sie diese Informationen auswerten und in Produkteigenschaften übertragen
- wie Sie den Preis so festlegen, dass Sie einen Gewinn erwirtschaften
- wie Sie den Erfolg Ihrer Produktidee testen, ohne in die Produktion investiert zu haben
- wie Sie die Produktentwicklung zusammen mit Ihren Mitarbeitern im Unternehmen neu ausrichten


Inhalt und Musterseiten Prüfen Sie hier das Inhaltsverzeichnis vom Buch, der CD Kapitel sowie aller Formulare und Checklisten.

Klicken Sie auf die Musterseiten, um diese zu vergrößern:
Musterseite Praxishandbuch Produktentwicklung Musterseite Marktforschung Musterseite Praxishandbuch Produktentwicklung Musterseite Marktführerschaft Musterseite Marktführerschaft Musterseite Marktforschung

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Der Autor

Er beschäftigt sich seit über 15 Jahren intensiv mit nutzwertorientierter Produktentwicklung und hat mit tuwun® eine Vorgehensweise entwickelt, durch die der Erfolg von Unternehmen deutlich gesteigert wird.

Das sagen Experten zum Komplett-Paket

Klaus Kobjoll
»In den aktuell stürmischen Zeiten liefert dieses Buch das notwendige Basiswissen und eine detaillierte Anleitung, wie Unternehmen ihre Produktentwicklung auf die Überholspur bringen und so Gewinne einfahren. Insbesondere die Anleitung für die Umsetzung im Unternehmen anhand von anschaulichen Beispielen macht dieses Buch so wertvoll und zu dem Standardwerk schlechthin.«

Cay von Fournier
»Aus der Praxis für die Praxis. In diesem Buch erfahren Sie Schritt für Schritt, wie solche Produkte entstehen können, die sich selbst verkaufen, weil sie sich an dem Kunden orientieren. Sie werden an zahlreichen Beispielen sehen, dass dieses Buch den Anspruch hat, Theorie und Praxis miteinander zu verbinden. Dies gelingt auf exzellente Weise. Profitieren auch Sie davon und kaufen Sie dieses Buch.«

Roland Berger
»Hier wird Produktentwicklung nicht nur im engeren Sinn, sondern als ganzheitliche Führungsaufgabe für Unternehmer und Marketingverantwortliche beschrieben. Dies aber nicht nur in einer theoretischen Abhandlung, sondern mit vielen anschaulichen Beispielen. Tolles Buch und Arbeitsinstrument in einem.«

Marc Galal
»Langbehns Buch ermöglicht einen schnellen Einstieg in diese Methode und liefert das nötige Basiswissen für eine effektive Produktentwicklung. Auf der CD-ROM finden sich zahlreiche Zusatzkapitel. Außerdem werden wichtige Arbeitshilfen zum Selbstbearbeiten sowie zusätzliche Add-ons zur Verfügung gestellt. Das Buch ist nicht ganz preiswert, aber seinen Preis, vor allem durch den gesicherten Praxistransfer, sicher wert.«

Axel Gloger, Redaktion "Trendletter"
»Buchtipp: Mehr neue Produkte entwickeln. Auch die Produktentwicklung sollte bei einem gegebenen Einsatz ein Maximum von verwertbaren Neuprodukten schaffen. Wie Sie dieses Thema angehen, sagt Ihnen praxisgerecht mit einer Fülle von Anleitungsmaterial das "Praxishandbuch Produktentwicklung". Trendletter-Tipp: Nutzen Sie das Buch wie ein Lehrgang.«

Reinhard Sander
»Die essentielle Botschaft findet sich gleich zu Anfang: Der entscheidende Wettbewerbsvorteil ist der Nutzen eines Produktes. Insbesondere gilt das für all die profanen Güter des Alltags, denen kein Statusgewinn über schwache Leistungen hinweg helfen kann. Der Frage, wie man nun darauf kommt, was der Kunde als Nutzen empfindet und mit einer Kaufentscheidung honoriert, widmet der Autor den Großteil seiner Ausführungen. Er beschreibt Schritt für Schritt ein pragmatisches Vorgehen, das jedes Unternehmen ermutigen sollte, systematisch Kundenwünsche aufzuspüren. Zu Gute kommt dem Leser, wie vertraut dem Autor die Unternehmenswirklichkeit ist, etwa wenn er sich mit den vielerlei Bedenken gegen Marktgespräche auseinandersetzt.

Das großartige Kapitel rund um den USP eines Produkts, könnte man - kombiniert mit den Erörterungen zu Produktkonzeption und Akzeptanztest - glatt als eigenen Titel herausgeben. Da steht all das drin, was jeder wissen sollte, der mit der Gestaltung und dem Absatz von Produkten zu tun hat. Dazu gehört auch die Kommunikation, mit der Unternehmen ihre Ware oder Dienstleistung an Mann und Frau bringen möchten. Wie furchtbar das mitunter ausfällt, illustrieren plakative Beispiele.

Neben der erfreulich unprätentiösen Sprache, sind die stetig wiederkehrenden Aufzählungen als Plus hervorzuheben. Damit gliedert der Autor nicht nur seinen Text, er liefert dem Nutzer seines Buches gleich noch konkrete Checklisten für die Alltagspraxis. Überhaupt liegt das besondere Talent des Autors darin, die Dinge einer Ordnung zu unterwerfen, die nachvollziehbar ist und zu einer Adaption im jeweils spezifischen Geschäftsumfeld einlädt.

Dem ohnehin ausführlichst gestalteten Buch liegt eine CD-Rom bei, die eine separate Veröffentlichung verdient. Als Dreingabe zu 380 Buchseiten werden diese zusätzlichen 405 pdf-Seiten unter Wert behandelt. Stellt man sich im Langbehnschen Sinne die Frage nach dem Nutzen seines Werks, so ist dem hinsichtlich Praxisrelevanz, Alltagstauglichkeit und Know-how ein unschlagbares Verhältnis des Nutzens pro Euro zu bescheinigen.«

Redaktion von GetAbstract
»Konkret geht es darum, den Kunden mittels Einzelinterviews („Marktgesprächen“) in die Produktentwicklung zu integrieren – der Erfolg kommt damit fast automatisch. Bis ins Detail erläutert Langbehn seine Vorgehensweise und zeigt, wie man aus den Interviews Erkenntnisse zu Produkteigenschaften und Alleinstellungsmerkmalen ableitet ... Hinweis: In 16 (!) weiteren Kapiteln, die leider nur auf einer CD zu lesen sind, geht der Autor weit über Tuwun hinaus. Er erläutert Fragen zur Käufermotivation, zum Produktdesign oder zur Preisfindung und stellt die vielversprechendsten Zukunftsmärkte vor.«

Claudia Meisel
»Alles enthalten, um ein erfolgreiches Produkt zu entwickeln! Das Buch mit CD vermittelt eine genaue Anleitung, wie ein erfolgreiches Produkt entwickelt wird. Von der Akquise der Geprächspartner bis hin zu einer erfolgreichen Produktidee wird hier genau beschrieben, wie vor zu gehen ist. Zusätzlich findet der Leser auf der beiliegenden CD zahlreiche Beispiele erfolgreicherProdukte und ebeso auch Flops. Dieses Buch ist absolut anschaulich und praxisnah geschrieben und lädt zur sofortigen Umsetzung ein.«

Ingrid Wandschneider
»Endlich mal jemand der konkret sagt, wie es geht. Lesen und umsetzen geht hier wirklich! Management-Bücher, die erfolgreiche Produkte beschreiben, gibt es viele. In diesem Werk werden viele Beispiele unter die Lupe genommen. Was das Buch jedoch so äußerst wertvoll macht ist die konkrete Beschreibung, wie jeder in der Produktentwicklung selbst zu den wichtigen Informationen der Kunden gelangt. Und was ebenso wichtig ist, wie diese Informationen in ein Produkt einfließen müssen.

Jeder in der Produktentwicklung egal ob physische Produkte oder Dienstleistungen kommt nach dem Lesen dieses Buches nicht umhin, seine Vorgehensweise komplett zu überdenken und neu auszurichten.

Neben den fast 400 Seiten im Buch sind weitere 400 Seiten mit Kapiteln auf der CD. Dort wird deutlich an Beispielen aufgezeigt, was den meisten Produkten heute fehlt. Und wie jeder Produktentwickler dieses beheben kann. Außerdem ist die CD voll mit Formularen und anderen Mustern.

Das Buch ist eine wirkliche Fundgrube. Anstrengender Inhalt, jedoch immer pointiert und mit Witz auf den Punkt gebracht.

Leider ist die erwähnte Berechnungstabelle für die Auswirkung des Gewinns bei Preisänderungen nicht mit auf der CD. Diese habe ich vom Autor Mail steht im Buch angefragt und prompt erhalten.

Jede Seite ist den Preis wert. «

Michael Andres
»Stattlicher Preis - und doch preis-wert: Das Werk liegt mit seinem Preis sicherlich im oberen Bereich. Es enthält jedoch so viele Fakten und Hinweise zur Umsetzung, dass dieser Vorteil den Preis mehr als wettmacht.«

Auszug aus dem Vorwort von Herrn Rolf H. Ruhleder

»Es gibt keine stagnierenden Markte für Ihr Unternehmen, nur eine stagnierende Produktentwicklung. In Krisenzeiten überleben die Unternehmen, die sich auf die Kundenbedürfnisse einstellen und ein umfangreiches Wissen über ihre Kunden haben. Sie spüren vor allen anderen, wenn sich die Bedürfnisse andern und können als erstes mit neuen Produkten reagieren.

Die meisten Unternehmen werden sicherlich bestehen bleiben, bis Sie dieses Buch bis zum Ende gelesen haben (wenn Sie sich beeilen!). Jedoch müssen sich die Unternehmen in den nächsten Jahren radikal verändern, um zu bestehen – auch in der Produktentwicklung. Ergreifen Sie die Initiative, bevor Ihre Mitbewerber es tun und Sie nur noch reagieren können. Seien Sie schnell. Überstürzen Sie jedoch nichts, sondern gehen Sie Schritt für Schritt voran und Sie werden erfolgreich sein.

Doch wenn jeder heute “gute“ Produkte hat und es „ohne Qualität“ gar nicht geht, dann muss die Produktentwicklung neu überdacht werden. Das hat der Autor in diesem Buch sehr gut dargestellt und ihm ist in diesem Praxishandbuch Produktentwicklung eine hervorragende Umsetzung mit zahlreichen neuen Anregungen gelungen. Ich wünsche diesem Buch viele Leser, denn es lohnt sich.«


100 % Zufriedenheits-Garantie

Sie können das Paket "Praxishandbuch Produktentwicklung" (Buch + CD) 14 Tage nach Erhalt der Ware prüfen. Sollten Sie nicht zufrieden sein, senden Sie die unversehrte Ware an uns zurück.

Fordern Sie noch heute Ihr Komplett-Paket an. Nutzen Sie hierfür bitte das folgende Formular. Schon in einigen Tagen können Sie dann Ihre Produktentwicklung neu ausrichten.

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